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Beauty. Disrupted.
Inspirado en el cine de la Nouvelle Vague francesa, 1958-1967. Un proyecto
nacido de la tensión pura entre identidad e imagen, donde el cabello no es
estilismo, sino carácter.
Una narrativa visual construida en fragmentos: espontánea, íntima, sin
resolver. La imperfección como elección formal. Glamour sin comodidad.
Cabello: Isa Otón en ATICA Salón · Fotografía: Karen Colón · Malasaña, Madrid.
Turn Off Your Fashion: el editorial de ATICA que ha llegado a Lo’Ammi Magazine
Hay proyectos que nacen para vender un servicio, y hay proyectos que nacen para decir algo. Turn Off Your Fashion es de los segundos. Es el segundo editorial de belleza firmado por ATICA Salón como estudio creativo, y ya se ha publicado en la sección Beauty de Lo’Ammi Magazine: un paso que sitúa a un salón de Malasaña, Madrid, dentro de la conversación editorial internacional de moda y belleza.
Y tiene una idea que lo atraviesa todo, del primer fotograma al último: messy hair. No como tendencia, sino como postura.
El concepto: el cabello como narrativa, no como estilismo
Turn Off Your Fashion toma como punto de partida el cine de la Nouvelle Vague francesa (1958–1967): la cámara en mano de Godard, los planos íntimos y casi documentales de Truffaut, esa forma de retratar a personas reales antes que poses construidas para una portada. El editorial traslada esa misma tensión al terreno de la belleza. En lugar de tratar el cabello como acabado o adorno, lo convierte en el elemento que construye el personaje: cada movimiento, cada textura, cada mechón fuera de lugar cuenta algo de quien lo lleva.
La dirección del proyecto lo resume con una idea que conecta directamente con la filosofía de ATICA, Less Trend. More Identity: belleza sin filtros, identidad sin poses, glamour sin comodidad. Doce imágenes, rodadas en interiores y calles de Malasaña, construyen una narrativa fragmentada —espontánea, íntima, deliberadamente sin resolver— donde la imperfección no es un error que corregir, sino una elección formal.
Messy no es descuidado: es actitud
Apaga el secador. Apaga la plancha. Suelta el cepillo.
Lo llaman messy hair. Nosotras lo llamamos actitud.
Durante años, la belleza ha confundido cuidar el pelo con controlarlo: alisarlo, fijarlo y corregir cada mechón hasta que deja de contar nada. Turn Off Your Fashion propone lo contrario: mujeres que no necesitan estar perfectas. Un cabello que se mueve, que se despeina con el gesto y que no posa para la foto no es un descuido: es una decisión.
Messy ≠ descuidado. Messy = libre.
Esa libertad tiene, además, una base técnica que defendemos cada día en el salón: un pelo solo puede dejarse libre cuando el corte y el color están bien construidos. El messy que funciona no es casualidad; es diagnóstico, corte y criterio.
En qué nos hemos basado
El punto de partida fue una pregunta: ¿qué pasaría si miráramos la belleza actual con los ojos del cine francés de finales de los cincuenta y los sesenta? Aquel cine rompió las reglas del estudio: rodaba en la calle, con luz natural y cámara en mano, y dejaba que los actores se movieran como personas, no como maniquíes. Sus protagonistas llevaban el pelo con una naturalidad que entonces resultaba casi provocadora.
De ahí salen las tres claves del editorial:
1. Dos arquetipos de mujer. La garçonne, con el pixie corto y desafiante que popularizó Jean Seberg en Al final de la escapada (Godard, 1960), y la muse, la musa de melena libre y mirada directa que el cine de Godard convirtió en icono con Anna Karina.
2. Localizaciones reales. Ni plató ni fondos neutros: portales, puertas desconchadas, baños y el propio salón, en Malasaña. El barrio hace de París.
3. Imperfección intencionada. Encuadres que cortan, fundidos, reflejos dobles, gestos a medias: la gramática del montaje de la época, aplicada a un editorial de belleza.
El resultado no es un homenaje nostálgico, sino una traducción: cómo se lleva hoy, en Madrid, esa actitud.
Dentro del editorial: dos identidades, una misma tensión
Las imágenes se organizan alrededor de dos protagonistas que funcionan casi como contrapunto la una de la otra. Una modelo rubia, de melena larga y ondulada, aparece en tonos cálidos y prendas de color saturado: un jersey de rayas junto a una boa de pelo azul eléctrico frente a una puerta verde de Malasaña, o un primer plano aplicándose labial rojo mientras alguien fuera de cuadro le sostiene el rostro, en una imagen que recuerda directamente a la estética de backstage de los sesenta. La otra, morena y de corte pixie, protagoniza las escenas más crudas y domésticas de la serie: sentada en un portal frente a una puerta roja desconchada, abrazándose las rodillas con una camiseta blanca sin ninguna concesión al glamour convencional, o tumbada sobre un lavabo con medias de rejilla, en una postura incómoda a propósito, que es exactamente lo que el concepto llama «glamour sin comodidad».
Ambas se encuentran en las imágenes de espejo, el motivo visual que más se repite en la serie. Un doble reflejo mientras se retoca el maquillaje frente al espejo de un baño, o dos rostros superpuestos en un fundido que recuerda al montaje experimental del cine de la época, son los momentos en los que el editorial deja más claro su argumento central: la identidad no es una sola imagen fija; es algo que se construye y se fragmenta constantemente, igual que hace el cabello con cada gesto.
El cierre de la serie es el retrato más directo de todos: la modelo del pixie, riendo a carcajadas con la boca abierta y un pequeño adorno dorado en un diente, en un primer plano sin ninguna pose calculada. Es el contrapunto perfecto a la fotografía de belleza pulida y sin fisuras que domina la industria, y quizá la imagen que mejor resume el Beauty. Disrupted. que abre el proyecto.
Por qué un salón hace un editorial
Para ATICA, Turn Off Your Fashion no es una acción de marketing puntual: es la demostración pública de algo que ya defendemos en cada cita. El mismo criterio técnico y creativo que aplicamos al diagnosticar un color o diseñar un corte —entender primero la identidad de la persona, no imponerle una tendencia— es el que sostiene este proyecto. La diferencia es que aquí, en lugar de una clienta, el lienzo son las modelos Virginia Grosso y Raquel Rodríguez, y en lugar de una cita, el resultado son doce fotografías pensadas para publicarse.
Turn Off Your Fashion es, de hecho, la segunda colección editorial de ATICA. La primera fue SOMNIA, una propuesta que exploraba el espacio entre lo onírico y lo real, convirtiendo el cabello en lenguaje visual. Si Turn Off Your Fashion mira hacia el cine de los sesenta y la identidad sin filtros, SOMNIA partía de lo introspectivo y lo soñado: dos formas distintas de defender la misma idea, que el trabajo de un salón puede ser, también, dirección artística.
La publicación en Lo’Ammi Magazine
Turn Off Your Fashion se publicó el 17 de julio de 2026 en la sección Beauty Editorials de Lo’Ammi Magazine, una revista internacional de moda, belleza y arte. Su enfoque encaja con el del proyecto: Lo’Ammi publica series de autor, con una mirada propia, no catálogos de tendencias. Por eso el editorial se presentó como lo que es: una historia contada a través del cabello, con un concepto, unas referencias y un equipo detrás.
Ver un proyecto firmado íntegramente desde Madrid —con dirección de cabello de un salón de Malasaña— llegar a una publicación editorial internacional confirma algo que en ATICA defendemos desde el nivel técnico de cada servicio: la peluquería, bien entendida, es dirección artística.
Puedes ver el editorial completo en Lo’Ammi Magazine y, en esta página, la presentación del proyecto con las doce imágenes y los créditos completos.
Próximamente: la colección, en el salón
El sábado 7 de noviembre de 2026 presentaremos Turn Off Your Fashion en ATICA, Calle Velarde 20, Malasaña. Será una invitación abierta: sin fiesta ni photocall, solo las imágenes, el equipo que las hizo posible y la puerta abierta para quien quiera pasar a verlas. Entrada libre.
Mientras tanto, la campaña continúa en Instagram y TikTok con una serie de vídeos en blanco y negro que llevan el manifiesto messy a la pantalla.
Qué significa esto para quien reserva en ATICA
No hace falta ser modelo ni protagonizar un editorial para beneficiarse del mismo criterio. El diagnóstico personalizado que hay detrás de Turn Off Your Fashion —entender primero qué cuenta cada cabello antes de decidir qué hacer con él— es exactamente el que aplicamos en cada balayage, corrección de color o corte que hacemos en el salón, día a día, en Malasaña.
Y si lo que buscas es un pelo con movimiento, que funcione sin depender del secador ni de la plancha, ese es nuestro terreno: cortes con textura pensados para dejarse libres y un color que también se ve bien despeinado.
El equipo detrás del editorial
Dirección creativa: Isa Otón, estilista y directora técnica de ATICA Salón
Cabello: Isa Otón, en ATICA Salón
Fotografía: Karen Colón
Maquillaje: Jorge Baquero
Styling: Exótica
Modelos: Virginia Grosso y Raquel Rodríguez
Dirección de proyecto, web y vídeo: Alex Rivera, cofundador de ATICA Salón
Es un equipo pequeño y deliberadamente cercano, coherente con cómo trabaja ATICA en el día a día: cada disciplina —fotografía, maquillaje, styling, cabello— aporta criterio propio sobre una misma idea, en lugar de ejecutar un brief cerrado desde fuera. Isa firma la mirada sobre el cabello; Alex coordina el proyecto de principio a fin, desde la producción hasta la web y los vídeos de la campaña. La propia localización lo confirma: no hay plató, hay calles y portales reales de Malasaña, y hasta el salón aparece como escenario en varias tomas, con sus lavabos y sillones reconocibles de fondo.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Turn Off Your Fashion?
Es un editorial de belleza de doce imágenes producido por ATICA Salón, inspirado en el cine de la Nouvelle Vague francesa y publicado en Lo’Ammi Magazine.
¿Qué significa “messy hair” en este proyecto?
Un cabello con movimiento, que no se fuerza con secador, plancha ni cepillo. No es descuido: es una forma de llevar el pelo con libertad, y funciona cuando el corte y el color están bien construidos.
¿En qué se inspira?
En el cine de la Nouvelle Vague (1958–1967): rodaje en la calle, luz natural, imperfección intencionada y dos arquetipos de mujer, la garçonne y la muse.
¿Quién dirigió el editorial?
La dirección creativa y de cabello es de Isa Otón, de ATICA Salón, con fotografía de Karen Colón. La dirección de proyecto es de Alex Rivera, cofundador de ATICA.
¿Dónde se puede ver el editorial completo?
En la sección Beauty Editorials de Lo’Ammi Magazine y en esta página del proyecto.
¿Cuándo se presenta en el salón?
El sábado 7 de noviembre de 2026, en ATICA, Calle Velarde 20, Malasaña. Entrada libre.
¿Fue rodado en Madrid?
Sí, íntegramente en interiores y calles del barrio de Malasaña.
Conclusión
Turn Off Your Fashion demuestra, con doce imágenes, algo que ATICA defiende en cada cita: el cabello no es un accesorio, es identidad. Messy no es descuidado: es libre. Es la misma filosofía que puedes experimentar en tu próxima visita al salón, con un diagnóstico pensado para ti, no para una tendencia.
¿Quieres experimentar el mismo criterio creativo en tu próximo cambio de imagen? Reserva tu cita en ATICA Salón, en el corazón de Malasaña.
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Turn Off Your Fashion: el editorial de ATICA en Madrid
Beauty. Disrupted. Inspirado en el cine de la Nouvelle Vague francesa, 1958-1967. Un proyectonacido de la tensión pura entre identidad e imagen, donde el cabello
