Beauty. Disrupted.

Inspirado en el cine de la Nouvelle Vague francesa, 1958-1967. Un proyecto
nacido de la tensión pura entre identidad e imagen, donde el cabello no es
estilismo, sino carácter.

Una narrativa visual construida en fragmentos: espontánea, íntima, sin
resolver. La imperfección como elección formal. Glamour sin comodidad.

Cabello: Isa Otón en ATICA Salon · Fotografía: Karen Colón · Malasaña, Madrid.

Turn Off Your Fashion: la editorial de  ATICA que ha llegado a Lo’Ammi Magazine

Hay proyectos que nacen para vender un servicio, y hay proyectos que nacen para decir algo. Turn Off Your Fashion es de los segundos. Es el segundo editorial de belleza firmado por ATICA Salon como estudio creativo, y ya ha sido publicado en la sección Beauty de Lo’Ammi Magazine — un paso que sitúa a un salón de Malasaña, Madrid, dentro de la conversación editorial internacional de moda y belleza.

El concepto: el cabello como narrativa, no como estilismo

Turn Off Your Fashion toma como punto de partida el cine de la Nouvelle Vague francesa (1958-1967): la cámara en mano de Godard, los planos íntimos y casi documentales de Truffaut, esa forma de retratar a personas reales antes que poses construidas para una portada. El editorial traslada esa misma tensión al terreno de la belleza. En lugar de tratar el cabello como acabado o adorno, lo convierte en el elemento que construye el personaje: cada movimiento, cada textura, cada mechón fuera de lugar cuenta algo de quien lo lleva.

La propia dirección del proyecto lo resume con una idea que conecta directamente con la filosofía de ATICA, «Less Trend. More Identity»: belleza sin filtros, identidad sin poses, glamour sin comodidad. Doce imágenes, rodadas en interiores y calles de Malasaña, construyen una narrativa fragmentada — espontánea, íntima, deliberadamente sin resolver — donde la imperfección no es un error a corregir, sino una elección formal.

Dentro del editorial: dos identidades, una misma tensión

Las imágenes se organizan alrededor de dos protagonistas que funcionan casi como contrapunto la una de la otra. Una modelo rubia, de melena larga y ondulada, aparece en tonos cálidos y prendas de color saturado — un jersey de rayas junto a una boa de pelo azul eléctrico frente a una puerta verde de Malasaña, o un primer plano aplicándose labial rojo mientras alguien fuera de cuadro le sostiene el rostro, en una imagen que recuerda directamente a la estética de backstage de los 60. La otra, morena y de corte pixie, protagoniza las escenas más crudas y domésticas de la serie: sentada en un portal frente a una puerta roja desconchada, abrazándose las rodillas con una camiseta blanca sin ninguna concesión al glamour convencional; o tumbada sobre un lavabo de baño con medias de rejilla, en una postura incómoda a propósito, que es exactamente lo que el concepto llama «glamour sin comodidad».

Ambas se encuentran en las imágenes de espejo — el motivo visual que más se repite en la serie. Un doble reflejo mientras se retoca el maquillaje frente a un espejo de baño, o dos rostros superpuestos en un fundido que recuerda al montaje experimental del cine de la época, son los momentos donde el editorial deja más claro su argumento central: la identidad no es una sola imagen fija, es algo que se construye y se fragmenta constantemente, igual que hace el cabello con cada gesto.

El cierre de la serie es el retrato más directo de todos: la modelo del pixie, riendo a carcajadas con la boca abierta y un diente con un pequeño adorno dorado, en un primer plano sin ninguna pose calculada — el contrapunto perfecto a la fotografía editorial pulida y sin fisuras que domina la industria de la belleza, y quizás la imagen que mejor resume el «beauty, disrupted» que abre el proyecto.

ATICA MAGAZINE

Por qué un salón hace un editorial

Para ATICA, Turn Off Your Fashion no es una acción de marketing puntual: es la demostración pública de algo que ya defendíamos en cada cita del salón. El mismo criterio técnico y creativo que aplicamos al diagnosticar un color o diseñar un corte —entender primero la identidad de la persona, no imponerle una tendencia— es el que sostiene este proyecto. La diferencia es que aquí, en lugar de un cliente, el lienzo son las modelos Virginia Grosso y Raquel Rodríguez, y en lugar de una cita, el resultado son doce fotografías pensadas para publicarse.

Turn Off Your Fashion es, de hecho, la segunda colección editorial de ATICA. La primera fue SOMNIA, una propuesta que exploraba el espacio entre lo onírico y lo real, convirtiendo el cabello en lenguaje visual. Si Turn Off Your Fashion mira hacia el cine de los 60 y la identidad sin filtros, SOMNIA partía de lo introspectivo y lo soñado — dos formas distintas de defender la misma idea: que el trabajo de un salón puede ser, también, dirección artística.

 

La publicación en Lo’Ammi Magazine

Turn Off Your Fashion se publicó el 17 de julio de 2026 en la sección Beauty Editorials de Lo’Ammi Magazine, una revista internacional de moda, belleza y arte. Ver un proyecto firmado íntegramente desde Madrid — con dirección de cabello de un salón de Malasaña — llegar a una publicación editorial internacional confirma algo que en ATICA defendemos desde el nivel técnico de cada servicio: la peluquería, bien entendida, es dirección artística.

Puedes ver el editorial completo en Lo’Ammi Magazine, y la presentación completa del proyecto, con las doce imágenes y los créditos completos, en la landing dedicada de ATICA.

Qué significa esto para quien reserva en ATICA

No hace falta ser modelo ni protagonizar un editorial para beneficiarse del mismo criterio: el diagnóstico personalizado que hay detrás de Turn Off Your Fashion —entender primero qué cuenta cada cabello antes de decidir qué hacer con él— es exactamente el mismo que aplicamos en cada balayage, corrección de color o corte que hacemos en el salón, día a día, en Malasaña.

El equipo detrás del editorial

Dirección creativa: Isa Otón, directora técnica de ATICA Salon

Fotografía: Karen Colón

Cabello: Isa Otón, en ATICA Salon

Maquillaje: Jorge Baquero

Styling: Exotica

Modelos: Virginia Grosso y Raquel Rodríguez

Proyecto: Alex Rivera, co-fundador de ATICA Salon

Es un equipo pequeño y deliberadamente cercano, coherente con cómo trabaja ATICA en el día a día: cada disciplina —fotografía, maquillaje, styling, cabello— aportando criterio propio sobre una misma idea, en lugar de ejecutar un brief cerrado desde fuera. La propia localización lo confirma: no hay plató, hay calles y portales reales de Malasaña, y hasta el propio salón aparece como escenario en varias tomas, con sus lavabos de peluquería y sus sillones reconocibles de fondo.

 

Preguntas frecuentes

¿Qué es Turn Off Your Fashion? Es un editorial de belleza de 12 imágenes producido por ATICA Salon, inspirado en el cine de la Nouvelle Vague francesa, publicado en Lo’Ammi Magazine.

¿Quién dirigió el editorial? La dirección creativa y de cabello corrió a cargo de Isa Otón, directora técnica de ATICA Salon, con fotografía de Karen Colón.

¿Dónde se puede ver el editorial completo? En la sección Beauty Editorials de Lo’Ammi Magazine, y en la landing dedicada del proyecto en la web de ATICA.

¿Fue rodado en Madrid? Sí, íntegramente en interiores y calles del barrio de Malasaña, Madrid.

Conclusión

Turn Off Your Fashion demuestra, con doce imágenes, algo que ATICA defiende en cada cita: el cabello no es un accesorio, es identidad. Es la misma filosofía que puedes experimentar en tu próxima visita al salón, con un diagnóstico pensado para ti, no para una tendencia.

¿Quieres experimentar el mismo criterio creativo en tu próximo cambio de imagen? Reserva tu cita en ATICA Salon, en el corazón de Malasaña.

 

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